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    mardi, 16 mars 2021 15:30

    « Virtual Try-on »: point sur l’actualité

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    Si vous nous suiviez depuis quelque temps, vous devez être de plus en plus familier avec l’essayage virtuel. De l’anglais « Virtual try-on », il s’est démocratisé car il permet d’offrir une expérience d’achat révolutionnaire en rendant possible l’essayage de produit depuis chez soi. Nous savons que les évolutions dans ce domaine sont de plus en plus rapides, alors il est important de faire des points réguliers sur l’actualité. 

    Alors, quelles sont les nouveautés ? Que fallait-il retenir ces deniers temps ? Faisons le point.

    Virtual Try-on, le rappel

    Le “Virtual Try-on” est de plus en plus courant et nous y sommes de plus en plus habitués à travers les filtres de réalité augmentée des réseaux sociaux tels que Snapchat, Facebook ou Instagram. Ces filtres permettent aux utilisateurs d’essayer avant d’acheter. La réalité augmentée représente donc un puissant levier de conversion car les utilisateurs sont moins susceptibles de retourner leurs produits.

    La technologie Try-on correspond au scan des parties de votre visage ou de votre corps pour y ajouter un produit virtuellement. Beaucoup de secteurs ont choisi d’offrir cet essayage à leur client comme le maquillage, la mode, les accessoires ...

    C’est le cas par exemple de Gucci, qui a lancé son application de Try-on en réalité augmentée sur mobile et qui ont équipé leur magasin de borne AR. Ces dispositifs permettent aux utilisateurs d’essayer 19 chaussures différentes et de les personnaliser.


    Essie et l’essayage virtuel de vernis

    Essie on-hand a été annoncé le 19 février. Elle permet d’essayer les teintes de vernis à ongle de la marque Essie sur ses mains depuis l’écran de son smartphone. Comment cela fonctionne ? L’appareil photo identifie la forme des ongles et le mouvement des doigts pour y appliquer le vernis souhaité. Mais il est également possible d’essayer les vernis sur une photo téléchargé ou sur un modèle disponible sur l’application. De plus, comme pour Bleu Reflet, l’application ne nécessite aucun téléchargement, ce qui rend son utilisation très facile pour les clients.

    Essie a choisi de partager 75 couleurs et nuances et compte se développer dans les mois à venir. La marque a par exemple pour projet d’intégrer des QR code ou de rendre l'essayage virtuel possible directement en magasin. 

    Capture décran 2021 03 05 à 15.16.44 

    Chanel et le lancement de Lipscanner

    Le 22 février dernier, Chanel a annoncé le lancement de sa nouvelle application. Nommée Lipscanner, elle repose sur le même principe que ceux énoncés précédemment : la réalité augmentée, le « Virtual Try-on ». L’idée est de rendre possible l’essayage de rouge à lèvres. Les clients sont donc plus à même de trouver leur teinte idéale en l’essayant. Grâce à cela, la marque de luxe limite donc les retours en magasin.

    Cette application est disponible gratuitement sur l’App Store et est dotée d’une fonctionnalité novatrice très intéressante : le Color Picking. L’idée est de permettre aux utilisateurs de trouver une teinte de rouge à lèvres qui se marie avec un vêtement, un accessoire ou n’importe quel objet souhaité. Pour cela, il suffit pour le client de laisser l’application lire la teinte et de déterminer la nuance de rouge à lèvres qui s’en approche le plus. C’est grâce à des technologies d’intelligence artificielle que Chanel a rendu cela possible.
     
    Capture décran 2021 03 11 à 23.54.02
     

     

     

     

    Pour conclure, les utilisations de la réalité augmentée sont de plus en plus courantes. Que ce soit Google, L’Oréal, Sephora, ou Benefits, les marques de cosmétiques font toutes le pari de l’essayage virtuel en ligne ou « virtual try-on ». Alors, ne pensez-vous pas que les autres secteurs tels que la mode ou la bijouterie-joaillerie seront les suivants ? N’hésitez pas à nous partager votre avis !


    Elise Rocchesani
    Elise RocchesaniExperte en stratégie éditoriale / Rédaction web
    Frédérique Montrésor
    Frédérique MontrésorFondatrice de Bleu Reflet / Directrice de Création

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