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    jeudi, 19 août 2021 18:00

    Les Grandes Maisons du Luxe, leurs Ambassadeurs & Égéries

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    Les ambassadeurs et ambassadrices de marques, souvent stars de cinéma ou sportifs de haut niveau, ont marqué l’histoire de plusieurs Maisons du Luxe. Contribuant à l’attractivité, à la notoriété et la différenciation de la marque, les ambassadeurs se sont rapidement inscrits au cœur de la stratégie des joailleries et horlogeries. 

    Alors cette année, quels sont les ambassadeurs choisis par les plus grandes Maisons de Luxe au monde ? Réponses dans la suite de cet article. 

    Boucheron & Laetitia Casta 

    C’est le 9 février 2018 que Boucheron, premier joaillier de la place Vendôme a annoncé sa collaboration avec la mannequin corse Laetitia Casta. Selon Hélène Poulit-Duquesne, présidente-directrice générale de la maison : “Avant tout, il s’agit d’une belle rencontre. Laetitia Casta est une femme moderne, assumée et épanouie qui sait prendre des risques, qui croit en ses passions et sait partager aussi ses convictions. Sa forte personnalité, ses valeurs, ses choix sont autant d’atouts pour incarner la maison Boucheron en France comme à l’étranger.”. 

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    Bvlgari & ses égéries  

    L’un des visages auxquels nous pensons dans l’histoire de la maison italienne est celui d'Elizabeth Taylor. En 1962, lors du tournage du film Cléopâtre, elle porte pour la première fois à son poignet une montre Serpenti de Bvlgari.  Plus tard, elle choisira un sautoir en saphir et une bague en diamants et saphirs, portés également par Jessica Chastain au Festival de Cannes en 2013 (pour célébrer les 50 ans du film Cléopâtre). 

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    La nouvelle campagne Magnificat 2021 de Bvlgari, clin d'œil de la campagne “Dream” des années 1980, invite aux rêves. Dans la magnifique ville de Rome, les quatre ambassadrices de la marque ont brillé dans une collection à couper le souffle.
    Si la marque a choisi la star hollywoodienne Zendaya, la musicienne thaïlandaise et idole de la k-pop Lalisa Manoban, la mannequin Lily Aldridge et la top model italienne Vitorria Ceretti, c’est parce qu’elles sont toutes des femmes puissantes, indépendantes, qui ont réussi chacune dans leurs voies respectives. 

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    Puis, le 11 mai 2021, c’est Chiara Ferragnu, femme d’affaires et influenceuse italienne de 24 ans, qui a été annoncé en tant que Global Bvlgari Brand Ambassador. Selon Jean-Christophe Babin, le PDG de Bvlgari, “Chiara sera une incroyable alliée pour faire résonner nos messages auprès des jeunes générations”.

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    Tiffany&Co & ses trois ambassadrices 

    Certaines personnalités marquent à jamais l’histoire de certains grands joailliers. Pour Tiffany&Co, c’est Audrey Hepburn qui a en premier marqué les esprits. Dans le film Breakfast at Tiffany’s, elle porte à son cou un somptueux collier dont nous nous souvenons tous ! Plus tard l’ont succédé Zoë Kravitz, Reese Witherspoom,  Halle Berry ou Lady Gaga; cette dernière ayant remporté un Oscar pour Shallow avec le Tiffany Diamond autour du cou. 

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    Et cette année, à l’occasion du lancement de sa collection “Give me the T”, le joaillier New-Yorkais Tiffany&Co a choisi de dévoiler non pas un mais trois visages. Les actrices Tracee Ellise Ross et Anya Taylor-Joy, ainsi que la championne du monde de sport acrobatique Eileen Gu, sont à la fois devenues ambassadrices de la marque et égéries de la campagne. Cette collection reprend les lignes épurées et majestueuses de la marque avec notamment un bracelet en or 18 carat et une bague en or rose et diamants. Plus tard, ce sont Beyoncé et Jay-Z, le couple phare, qui ont rejoint cette liste d’ambassadeurs de la marque !

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    Cartier & ses icônes  

    La Principauté de Monaco et la Princesse Grace ont marqué l’histoire de la Maison et y sont très liées. Cette sublime ambassadrice a eu pour pièces fétiches une broche caniche en pierres précieuses, une bague de fiançailles en platine, ornée d’un diamant taille émeraude. Et le prince Albert Ier a même signé en 1920 un premier brevet de fournisseurs officiel avec Cartier

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    Plus tard, en 1953, la duchesse de Windsor  porta le collier Draperie de Cartier lors du Gala à l’Orangerie du Château de Versailles. Cela a inspiré toute la Cour royale britannique, comme Kate Middleton, qui portait une couronne Cartier lors de son mariage.

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    Mais certaines actrices ont également inspiré la marque comme l’actrice mexicaine Maria Felix. Elle a choisi deux colliers créés sur-mesure : un serpent, et le collier crocodile. Plus tard, c’est Monica Belucci qui le portera. 

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    Aujourd’hui, plusieurs lui ont succédé et ont fait de ravissantes ambassadrices comme Annabelle Wallis (femme Panthère pour l’horlogerie et la joaillerie de la Maison), ou Mélanie Laurent, actrice engagée française.

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    Des joueurs de foot ambassadeurs  

    De nombreuses grandes Maisons de Luxe se disputent les plus grandes stars du sport. Dernièrement, Lionel Messi, qui a énormément fait parler de lui pour son arrivée au PSG, est devenu ambassadeur de l’horloger Jacob&Co. A cette occasion, une montre pour hommes baptisée Epic X Chrono Messi a été créée. 

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    Pour représenter Hublot, c’est Kylian Mbappé qui a été choisi. Il suit la star brésilienne du football, Pelé. Ces derniers ont été réunis par la Maison à l’occasion de cette annonce. “Rencontrer monsieur Pelé, c’est un immense honneur. Et me retrouver à ses côtés dans la famille Hublot, c’est une grande fierté. Hublot pour moi c’est un véritable coup de cœur.” a confié Kylian Mbappé. 

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    Pour conclure, chaque grande Maison du Luxe ont un ou plusieurs acteurs, chanteurs, artistes, membres de la cour royale, sportifs qui ont marqué et marquent encore leur histoire. Choisir un visage qui représentera leur marque n’est pas à prendre à la légère.  Il faut choisir une personne qui incarnera les valeurs et l’esprit du joaillier. 

    Alors, quel est l’ambassadeur qui a le plus retenu les esprits pour sa collaboration avec une marque selon vous ? Nous serions ravis de lire vos commentaires.

     

    Elise Rocchesani
    Elise RocchesaniExperte en stratégie éditoriale / Rédaction web
    Frédérique Montrésor
    Frédérique MontrésorFondatrice de Bleu Reflet / Directrice de Création

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